营销新入口——“AI对话框”

2026年，营销行业正在经历一场由AI驱动的底层逻辑重构。它不仅改变了内容的生产方式，更从根本上改变了消费者寻找和认知品牌的路径。过去的营销围绕“被看见”展开（买媒介、抢流量），但现在，用户获取信息的方式正在从传统搜索和信息流分发，转向AI对话、智能体等新型入口-5。

央视市场研究（CTR）总经理虞坚指出，AI对话框正成为品牌流量的新入口，近50%品牌计划在2026年小范围试用GEO（生成式引擎优化），14%已将其纳入核心营销规划-2。利欧数字CEO郑晓东在2026世界人工智能大会上也判断，营销产业面对的已不是单点工具替换，而是一场从信息触达、品牌认知到生产协同的系统性重构。AI正在成为新的“营销操作系统”-5。

什么是GEO？构建“AI可读”的语义基础设施

所谓GEO，核心逻辑并不仅是帮助品牌创造内容，更是帮助品牌构建一套能够被AI大模型稳定理解、优先引用的“语义基础设施”。在AI时代，品牌必须把自己的存量数字资产（图文、产品资料等）转化为AI可识别、可读取的结构化资产，让AI能精准掌握产品卖点、功能与特性。

目前行业正处在第一阶段：让AI知晓、复述品牌信息。但未来的目标是“让AI深度理解品牌内核、品牌调性、品牌价值主张”，像人类一样感知品牌的精神内核-5。这需要品牌提前布局，不能等待AI完全成熟后再行动。因为如果AI模型不了解你，就不会在用户提问时推荐你。

AI营销的体系化能力建设

除了抢占GEO入口，AI还在重塑营销的生产流程。在利欧数字的实践中，借助多智能体协作系统，传统需要一周完成的从需求收集到创意产出的工作，现在可以压缩至小时级交付-5。在人机协同模式下，人类负责提出需求与把控决策，AI负责规模化生产海量差异化创意内容。例如在服务头部电商时，借助AI将商品分组从500个提升至27万个，专门针对细分人群产出专属素材。

虞坚也提醒品牌，AI时代的信任感打造将会是品牌工作者的新课题。虽然94%的广告主已有AI营销投入，但超六成认为效果一般，关键在于是否重视AI体系化能力建设，而非仅仅将其视为单点工具。在AI重构社交媒体的过程中，内容不仅服务于人，还要“喂养AI”，成为AI模型的训练语料。因此，面对AI这一不可逆的趋势，品牌需要一套能把洞察、策略、创意与发布真正串起来的系统能力，在真实消费者心智和可信任的AI推荐之间建立一体化的品牌资产。